光明网评论员：从白酒到咖啡、巧克力社交货币变了

  茅台与瑞幸咖啡、德芙巧克力先后推出联名款，让品牌营销有了新的解法，这波舆论热度至今不退。多少年来，酒企相关行业都在力推白酒年轻化，但是没有想到，最终“年轻化”是以这样的方式实现。

  是的，社交货币变了。前一段有媒体通过梳理一些市场报告提出，“年轻人已不爱白酒”。2016-2021年，我国白酒产量从1358.40万千升减少至715.60万千升，同时白酒企业从2017年的1600家，下降到2021年的960多家。这个结果可能受多种因素影响，比如反腐，比如疫情，但90后、95后的白酒消费比例远低于更年长群体，却是实实在在的日常观感。

  正在形成的新社交场景，是徒步、跑步、骑行、登山、飞盘、撸铁等运动；正在兴起的新消费场景，则是“围炉煮茶”“City Walk”“沉浸式体验”等一系列“氛围感”消费。浏览一下近些年、尤其是疫情后大量涌现出的新社交方式会发现，没有一点一个场景提供了白酒嵌入的空间，甚至“酒局”这一固定组合，都被重新文化编码，变为了“奶茶局”“观影局”“中药养生局”。

  上述新消费与社交模式的核心指标，是情绪价值和内心舒适度。而高端白酒叙事中所蕴含的等级感，酒桌酒局文化中所区分的“甲方”“乙方”，“上位者”“下位者”，则恰好与前者构成深层冲突。社交货币从白酒转向新零售品，社交场景由酒桌舞场转向运动场景，指向已经很明显：年轻人社交正在“去甲方化”。年纪轻的人喜欢的社交不再服务于一个甲方角色，而是一种更舒适的分享模式。如果是谈事，那么每个参与者都能在这当中高效利用时间，精准找到事情对自己的意义；如果是娱乐，那么同样，每个参与者也应该在这当中获得“我”的舒适，而不是作为一个客体或工具，服务于某个“谁”。

  现代化走向成熟，必然会让人们对“何谓好的人生”进行再定义，一种自主性生活会被强调。以互联网为基底的生活方式与社群形成方式，也会让平等性、扁平性、去中心的理念内化，沉淀为这一代人的基本思维。当年轻人将白酒排斥在社交之外，是在用上述思维重新评估被动承袭的传统；而茅台放下身段热情与时尚快消品互动，其实是在争取一条捷径、形成新的文化叙事，以便尽快通过新一代消费者这个“评估”的闸门。有论者认为，这两次联名，赚了的是咖啡和巧克力，陪跑的则是茅台——如果和它传统的高端消费市场和消费规模比。其不知，后者可能正怀着一种忧患感布局未来。

  社交媒体上有一个关于饭局的“梗”：“等我上位了，饭局都给咖啡”“敬咖（啡）打圈”“主打一个极度清醒不出丑态”。“上位”二字，也许正映射着新一代人掌握消费主流的预期。今天的网络已没有传统的批评，只有造梗和刷梗，看起来是游戏，其实已经内含着“不和你玩了”的决绝。从这个方面看，储备和兑换新世界的“货币”，已经是一些传统行业的当务之急。

  针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾，要切实提升教师供给能力，改进教育学生的方式，推动新时代思政课朝着高质量发展。

  我国始终主动实行扩大进口的战略和政策，连续举办进口博览会，倡导开放合作，与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异，为维护开放的世界经济注入了强大动力。

  面向未来，要逐步扩大“朋友圈”，绘制好“工笔画”，对接好“硬联通”与“软联通”，秉持包容、合作、共赢的原则，为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。

  文化交流很重要，我们在讲“一带一路”的时候，也需要讲“共建国家”给我们大家带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题，“一带一路”不是单方面的施与，而是双向的或多向的互利。

  我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命，通过推动东北亚次区域、国别合作，破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。

  2022年我国数字化的经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值比重提升至41.5%，数字化的经济成为中国稳增长促转型的重要引擎。

  坚持以习法治思想和总体国家安全观为指导，精准把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径，是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。

  习进一步推进马克思主义基础原理同中国具体实际、同中华优良历史传统文化相结合，创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题，形成一系列原创性理论成果。

  深刻的理论来源于人民大众的实践，只有不断拓展理论的深度和广度，用“大众话语”说清“理论话语”，理论才能真正变成人民群众手中的尖锐武器。

  “千万工程”把村庄整治与发展经济结合起来，以乡村经营为抓手，持续打通“绿水青山就是金山银山”转化通道，将生态红利变为民生福利。

  区域国别学是典型的交叉学科，只有从不同学科视角贡献知识增量，通过融合、碰撞和创新，才能最终形成学科共识。

  我们仍需抢抓“十四五”应对窗口期，战略上保持定力，战术上灵活机动。在强化养老、托幼、家庭支持政策基础上，逐步优化房地产市场调控。

  中国正在打破西方对现代化标准垄断，探索出一条不同于西方的社会主义现代化新路，创造属于自身个人的发展经验，为现代化理论作出重要贡献。

  人是经济社会持续健康发展全要素投入中最具活力、最具创造性、最具能动性的要素，人的全面发展和人口高水平质量的发展是经济社会可持续的内在要求。

  五个坚持明确了现代化产业体系建设中处理实体经济与虚拟经济、产业高质量发展与转型升级、一二三次产业体系、传统产业与新兴起的产业、国内与国际间关系的重大原则，是建设现代化产业体系的行动指南。

  统筹粮食安全与活化乡村经济是未来农业农村发展面临的重大课题，亟待通过深化耕地保护模式的创新，探索面向多元价值诉求的耕地保护新途径。

  在稳经济政策措施的持续发力下，无论是需求还是供给都处在逐步恢复中。鉴于需求不足是一个时期以来影响经济运行的明显制约因素，因此需求改善较之供给改善更能有利于经济运行。

  通过建构共同体记忆和一定的情感叙事策略，彰显出我们党对百年奋斗重大成就、历史经验和新时代新征程的新赶考之路具有坚定的历史自信。

  十年来的网络立法，涵盖数字中国、数字社会、数字政府等所有的领域，辐射企业、社会组织、个体等各类主体。网络立法的进程与网络深度嵌入经济社会生活的步履同频共振。

  平台经济在推动高水平质量的发展、创造就业、拓展消费市场、创新生产模式、国际竞争中大有作为。平台经济是数字化的经济的典型业态，是引领经济稳步的增长和推动社会持续健康发展的新引擎。